Kotler Philip (Philip Kotler): markkinointi, johtaminen

Nämä sukunimet ja nimi - Kotler Philip - vähän siitä, mitäpuhu yleisölle. Tämä ei ole suosittu elokuvataiteilija, ei televisiolähettäjä, hänen yksityiselämän yksityiskohdat tunnetaan mistä tahansa sisäänkäynnin gobista. Kotler Philippe on "vain" yhdysvaltalainen tiedemies, yksi tuhansista, ja jopa miljoonia, tutkijoita, jotka lykkäävät tieteellistä aluetta. Ja vielä sen kannattaa olla tiedossa kollegojen tuntemana.

Elämäkerrasta

Joten mitä hän on kuuluisa, Kotler Philippe? Tämän miehen elämäkerta virallisten lähteiden mukaan on erittäin laakoninen. Venäjän emigranttien poika syntyi Yhdysvalloissa vuonna 1931, naimisissa, kolmen tyttären isänä. Hyvin ja silti erilainen yksityiskohdat uran, postin, - jonkin verran tiedot mielenkiintoisia vain pienelle ihmiskokoukselle. Mutta tässä on jotain, joka pitäisi kiinnostaa muita: Philip Kotlerä pidetään perustellusti modernin markkinointiteorian isänä perustajaksi.

Mikä on markkinointi ja miksi se on tärkeää?

Markkinoinnin käsite on lainattu englanniksisanasto (markkinointi - markkinakauppa). Tähän mennessä on monia määritelmiä ja tulkintoja tästä sanasta. Näin termi "markkinointi" tulkitsee Philip Kotler. Hän kutsuu sitä eräänlaiseksi inhimilliseksi toiminnoksi, jonka tarkoituksena on vastata tarpeisiin ja tarpeisiin keskustelun kautta. Toisin sanoen kaksi markkinoiden isoäitiä, joista yksi myy tilliä ja toinen ostaa sen, itse asiassa harjoittavat markkinointia. Isovanhemmat eivät tarvitse selittää, kuinka tärkeää on ostaa ja myydä viisaasti. Valitettavasti tämä ilmeinen tosiasia ei aina ymmärrä johtajat, johtajat, liikemiehet ja virkamiehet.

Usein näiden henkilöiden toiminta etuuksien sijaantuo rakenteidensa jatkuva menetys. Philip Kotlerin ansioista on juuri se, että hän yrittää opettaa ihmiskunnalle kauppaa oikein. Ei kuitenkaan vain kauppaa. Jos tiivistämme kaiken, mitä Kotler teki, tämä johtopäätös tuntuu loogiselta: hän yrittää opettaa ihmisiä elämään.

Markkinointi Venäjällä ja maailmassa

Markkinointi on historiallisten olosuhteiden vuoksi pitkäMeitä ei pidetty tieteenä. Ainoastaan ​​70-luvulla Neuvostoliitossa luotiin markkinointiala (kauppakamari). Venäjällä markkinointiyhdistys ilmestyi vuonna 1990.

Mutta maailmassa tämä käsite on tullut tunnetuksi paljonennen. Yhdysvalloissa ensimmäiset markkinointikurssit opetettiin vuonna 1902 Michiganin yliopistossa ja Illinoisissa sekä Berkeleyn yliopistossa. Todellakin, kaikenlaiset markkinointiin liittyvät organisaatiot alkoivat näkyä Yhdysvalloissa, Länsi-Euroopan maissa ja Japanissa, Kanadassa ja Australiassa paljon myöhemmin - myös 1970-luvulla. Tätä aihetta tutkittiin, sitä tutkittiin, mutta tieto oli melko löysä ja hajanaista ja terminologia oli epämääräinen. Jotta järjestelmällistää ja tiivistää käytettävissä olevat tiedot, luoda fragmentit yhdeltä kokonaisuudelta, hän pystyi - Philip Kotler. Markkinoinnin perusteet, tämän kirjoittajan kuuluisin työ, on tullut monien markkinoijien alkuperäinen Raamattu.

Kotler ja tiede

Monet asiantuntijat uskovat, että ilman tätä työtämies ei markkinoida tieteenä nykyaikaisessa merkityksessään. Vuodesta 1962 nykypäivään Philip Kotler on markkinoinnin professori, hänen ennallaan toimipaikkansa on Illinoisin yliopiston johtamiskoulu. Mutta Kotler alkoi opiskella tiedettä jo kauan sitten ja intensiivisesti kasvatti potentiaaliaan eri aloilla. Hän oli kiinnostunut taloustieteistä ja matematiikasta, hän opiskeli johtamista, psykologiaa, käyttäytymistä (yksilön käyttäytymistä). Kaikki tämä auttoi häntä myöhemmin päätoimessaan. Muista tieteistä saatava tärkeä tietämys Kotler pystyi koota yhteen ja kehittää ja liittää itsenäisen "markkinoinnin" käsitteen. Philip Kotler on edelleen tunnustettu viranomainen, todellinen "guru" tässä asiassa.

Philip Kotler, markkinoinnin perusteet

Kotlerin kirja "Markkinoinnin perusteet" - eräänlainentieteellinen bestseller. Ensimmäinen julkaistiin Venäjällä vuonna 1990, se oli todellinen ilmoitus monille entisen Neuvostoliiton kansalaisille. Julkaisu on erityisen arvokas siksi, että sen monimutkaiset sosioekonomiset ilmiöt ovat kaikkein helppokäyttöisimpiä. Tieteellinen työ vapautettiin kokemattoman lukijan laskemisessa, ensin selvittämällä tarve tutkia tätä ongelmaa. Arvostan tämän kirjan merkitystä, on syytä muistaa Venäjän poliittinen ja taloudellinen tilanne näinä vuosina. Sosialismin romahdus, "villi" kapitalismi, täydellinen käsitys siitä, miten elää ja mitä tehdä. Tarvitaan mahdollisimman lyhyessä ajassa täyttää taloudellisen tiedon puutteelliset puutteet, yrittää ymmärtää hyödyke-raha-suhteiden mekanismi ja ymmärtää markkinoiden ominaispiirteet. Pohjimmiltaan Kotlerin kirjan mukaan entisten Neuvostoliiton kansalaisten tuntemus alkoi täysin uudella käsitteellä - markkinoinnin teorian mukaan. Mitä merkittävämpi, Phillip Kotler kirjoitti "Perustiedot ..." sen jälkeen, kun hän oli julkaissut paljon töitä, jotka tutkivat tämän asian yksityisiä osapuolia. Eli kirjan tekijän tavoite oli tiivistää, että hänelle oli tärkeää järjestää ja tuoda kaiken yhteen loogiseksi kokonaisuudeksi, jolla on jopa pienin suhde markkinointiin.

Kirja "Fundamentals of Marketing" on jo kymmeniäjulkaisuja. Tämä on erinomainen oppikirja tulevaisuuden taloustieteilijöille, genren todellinen klassikko. Lisäksi opiskelijoiden, mutta myös lukijoiden lukumäärän, onnistui arvioida sen johtuu siitä, että siinä esitetyt teoreettiset säännökset on havainnollistettu esimerkkeihin niiden käytännön soveltamisesta.

Philip Kotlerin kirjat

Tietenkin "Markkinoinnin perusteet" ovat kaukanaKotlerin ainoa työ. Kirjailijalla on runsaasti kirjoja, yli sata artikkelia, jotka on kirjoitettu tunnetuimmista tieteellisistä julkaisuista ja jotka kattavat kaikki johdon ja markkinoinnin hienot yksityiskohdat. Teosten otsikot puhuvat monista asioista: "Sijoittajien houkutteleminen: markkinoinnin lähestymistapa rahoituslähteiden löytämiseen", "Markkinointi A: sta Z: 80 käsitteeseen, jotka jokainen johtajan tulisi tietää". Tekijällä on paljon samanlaisia ​​teoksia. Heidän pelkän luettelonsa todistaa, että tämä tiedemies on antanut maailman tiedettä.

300 kysymystä

Valitettavasti Venäjällä käännettiin ja julkaistiinei kaikkia Kotlerin teoksia. Ja vielä heitä on paljon venäläisten kirjakauppojen hyllyissä. Jo tuttujen "Fundamentals ..." lisäksi on olemassa sellaisia ​​kirjoja: Philip Kotler, "Marketing Management" (tämä on kirjailijan ensimmäinen kirja); "300 keskeistä markkinointikysymystä: Philip Kotler vastaa." On syytä mainita viimeisestä kirjasta. "300 avainkysymystä ..." on eräänlainen Quintessence Kotlerin laaja kokemus, erinomainen työkalu erikoistuneiden yliopistojen opiskelijoille. Mutta tämä asia on osoitettu myös johtajille ja markkinoijille, teoreetikoille ja harjoittajille, opettajille ja johtajille. Materiaali esitetään kysymysten ja vastausten muodossa ja antaa täydellisen kuvan kaikesta, mikä auttaa saavuttamaan korkeimman tehokkuuden ja menestymisen valitussa tapauksessa.

johtopäätös

Professori Philip Kotlerin työ on kaukanavain hänen opetustaan ​​ja kirjalliseen toimintaansa. Hänellä oli eri aikoina vastuullisimmat tehtävät amerikkalaisissa tiede- ja yritysrakenteissa. Kotlerin markkinointikonsultointipalveluihin turvautui amerikkalaisen teollisuuden, kuten IBM: n ja General Electricin, tunnetuimpia jättiläisiä; Neuvonta-tutkijalla oli useita muita yrityksiä, jotka tunnettiin maan ulkopuolella. Kotler neuvoi ja ohjasi monien valtioiden voima- rakenteita voidakseen hallita valtakunnallisesti resurssejaan. Philip Kotler matkusti puoli maailmaa, luennoitteita ja neuvotteluja. Muuten hän arvioi työtuntinsa 50 000 dollarilla.

Kotler ei kuitenkaan ole huolestunut vain liiketoiminnasta. Tutkija matkustaa paljon, on kiinnostunut taiteesta. Hän opettaa muita, mutta myös oppii itsensä. Tämä mies nimitti sellaisia ​​liike-ikävyyksiä kuin Richard Branson ja Steve Jobs hänen ideologisista innoittajistaan.

Kotler Philip on edelleen täynnä energiaa eikä ole levossa. Haluaisin toivottaa hänelle terveyttä ja uusia luovia saavutuksia.